免税店里排长队、国际大牌争上新品，上海“最洋气”商圈如何激发买买买热情
05/04
11:19
打造“颜值经济”新高地
日前，位于吴江路上的美宝莲纽约全球首家潮玩概念店内，新上线的“粉底适配器”前围了不少年轻消费者。“粉底适配器”在360度动态扫描消费者面部及周边光源环境后，能以极高的准确度为消费者定位适合的粉底色号。“不用再试那么多色号了，‘粉底适配器’推荐的色号很准。”一位妆容精致的年轻女孩惊喜地说。在“适配器”的“推荐”下，她购买了美宝莲推出的粉底液新品。 今年4月起，欧莱雅中国首发了百余新产品、新品牌、新技术、新体验。
位于吴江路上的美宝莲纽约全球首家潮玩概念店欧莱雅中国提供
疫情阻挡不了以美妆与护肤品为代表的“颜值经济”。今年第一季度，上海消费市场中化妆品零售额逆势增长了3.4%。“疫情把消费的空间压到了最小范围，使一些疫情前看不出的需求变得清晰起来，化妆品便是如此。”晁钢令说，对如今年轻一代的消费群体来说，化妆品成了与其他日常生活用品同样重要的必需品。
欧莱雅中国相关负责人告诉记者，今年第一季度，欧莱雅中国销售额同比增长达6.4%，销售情况最好的是眼妆与护肤品。“戴着口罩，眼睛反而凸显出来，消费者对眼妆的需求增加。同时消费者更重视护肤，因为口罩之下可能会产生更多皮肤问题，比如‘口罩肌’就是在疫情下出现的新名词。”
静安区聚集了一大批国内外龙头化妆品企业，同时拥有众多集品质与特色为一体的化妆品店铺，在南京西路上的久光百货、兴业太古汇、梅龙镇伊势丹百货、丝芙兰、四季坊等，可以看到各类化妆品牌专柜和旗舰店。“‘颜值经济’的爆发，正是静安促进消费回补、撬动产业发展的机会。”林晓珏说。
为中国市场定制的贝玲妃热吻加州柔润唇膏、能根据个人肌肤问题匹配的自然堂精华液、带着花木兰元素的羽西彩妆……在“五五购物节”期间都将在静安区首发。“ 静安区有很多优质的商业载体，每年举办大量高品质的文化商业活动，我们要搭建各类平台，吸引全球、全国的化妆品品牌到静安区首发，打造上海‘颜值经济’的新高地。”林晓珏说。
静安同时注重做好“流量经济”，促进实体商场化妆品品牌专柜销售的回暖。在1788广场内，位于二楼中庭的“美妆魔法工厂”这几天做了好几场直播，1788广场引入了自带网上流量的专业直播团队，依靠他们的网上资源，将商场内的美妆品牌卖成了“网红”；前几天，由政府牵头搭台，为1788广场、静安嘉里中心、久光百货、兴业太古汇等12家商场举办了一场12小时不间断的“云直播”，网红主播为静安的“颜值经济”带货……静安区在大数据应用方面领先，将联合平台电商企业对商场、品牌给予入驻、流量、数据等专项支持，打响“上海云购物”品牌。
专家建议，商业街区、商场应认真分析各类人群购买的商品类型、频率和数量，将疫情前浮在“水面之下”的需求梳理出来，以此扩大供给。
火了144年的老字号
