乐高开启"玩心未眠"项目 官宣王一博任品牌代言人

    上海热线9月14日消息：日前，乐高集团宣布，这个9月正式开启2026年“玩心未眠”全新品牌项目，并宣布王一博成为乐高品牌代言人。该项目旨在鼓励成年人从个人兴趣出发，通过乐高拼搭释放创造力，在亲手创造的过程中找到属于自己的愉悦时刻。

    乐高集团的一项最新全球调研显示，72%的成年人认为创造性活动能让他们感觉更平静，而当活动与个人兴趣相关时，这一比例则升至91%。基于这一洞察，乐高集团打造了“玩心未眠”项目，倡导人们将脑海中的想象转化为真实的作品，让原本抽象的兴趣成为看得见、摸得着的创造。

    作为拥有歌手、演员、赛车手等多重身份的公众人物，王一博始终坚持通过亲身实践将热爱变为真实体验，这种态度与“玩心未眠”的理念高度契合。在双方共同打造的品牌短片中，以赛车兴趣为切入点，通过拼搭高度还原的发动机模型、展示收藏作品等细节，呈现了拼搭如何成为热爱的表达方式。

    为了联结成年人的多元兴趣，乐高集团持续拓展产品组合，覆盖了艺术、赛车、建筑、运动、自然等多个领域。无论是重现经典艺术作品，还是探索城市文化，乐高积木也希望为成年人提供从兴趣出发的无限可能。

    据悉，目前乐高集团已启动线上线下联动的体验活动。线上联动天猫超级品牌日，提供覆盖不同兴趣领域的产品；线下全国各地的乐高品牌旗舰店及授权专卖店也已全面焕新。门店内设有品牌代言人专属打卡点及自由拼搭墙，鼓励消费者释放灵感。

    乐高集团表示，未来将继续关注成年消费者不断变化的兴趣与需求，通过丰富的产品组合与深度体验，鼓励更多人保持玩心，在创造中表达真实自我。对于成年人而言，乐高积木不仅是一个作品，更是一段从兴趣出发、亲手创造并表达自我的过程。

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