2026中国嗅觉生态白皮书:中国香氛消费正进入"用香"时代

　　上海热线讯：中国香氛市场正在发生一场从“买香”到“用香”的深刻变革。近日，颖通集团举办以“重构·新生”为主题的2026市场大会，并携手凯度咨询正式发布《2026中国嗅觉生态白皮书》。这是颖通连续第七年系统记录行业轨迹，研究视野首次从单纯的“香水香氛”拓展至更广阔的“嗅觉生态”。

　　白皮书指出，中国香氛市场正从规模扩张转向价值运营。颖通集团首席执行官林荆表示：“中国香水香氛行业的变化，从来不是孤立发生的。从卖产品转向经营价值，从争夺注意力到建立长期关系，嗅觉生态的竞争，本质上是一次从‘闻香’转向建立长期感官关系的竞争。”凯度中国区创新与客户体验业务高级总监李晓杰则基于调研指出，消费判断正从“贵不贵”转向“值不值得”，气味正逐渐成为一种管理生活状态的“基础设施”。

　　当气味突破品类边界，跨界融合成为新增量。颖通集团首席运营官王巍认为：“嗅觉经济正在转身，从单一赛道走向跨界融合。谁先听懂赛道的‘情感语言’，用气味填补它的空白，谁就可能站上下一个爆发周期的入口。”在圆桌对话中，上海应用技术大学牛云蔚教授指出，功能性香氛将是未来重要趋势，气味将向健康管理、材料创新延伸。气味上海创始人武岳则强调，品牌需要清晰稳定的内核，才能把一时热度转化为长期复购。

　　为了拓展嗅觉在大健康领域的价值，颖通集团与上海应用技术大学启动了“芳香材料创新研究中心”产学研战略签约。颖通方面表示，从行业观察者到生态共创者，正通过场景创新与产学研协同，推动中国嗅觉生态持续发展。本次白皮书的发布，也希望能为行业洞察市场变化、推动品牌创新提供重要依据。

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