潮流IP与古建同框!豫园商城1700平米MINISO LAND亮相
09/05
23:10
上海热线讯：当潮流IP遇上飞檐翘角，豫园这个夏天呈现出一种极具反差感的“新面孔”。9月5日，面积超过1700平方米的MINISO LAND豫园店正式开业。店内汇集了三丽鸥、迪士尼、哈利·波特等30余个合作IP，吸引了大量潮玩爱好者、亲子家庭以及外国游客。潮流IP形象被巧妙嵌入朱红木构与花窗棂格之中，在不破坏老城厢传统风貌的前提下，为这座文旅地标拓宽了客群边界。
对于豫园商城而言，引入潮流大店并非简单的品牌叠加，而是商业逻辑的深层重组。传统景点与老字号带来了稳定的旅游流，但要吸引本地年轻人和更多元的人群，必须创造新的到访理由。目前，外国游客已占豫园商城整体客群的近三成，具有跨文化辨识度的潮流IP正成为传统建筑之外的另一重吸引力。
“把人吸引来”之后，如何让人停留更久？据介绍，今年夏天，大豫园携手B站国创IP打造“夏日奇幻夜”，通过AR游园与主题演艺，让8月首个周末的夜间客流环比增长约117%。当停留时间延长，园内老字号也主动求变承接流量。上海老饭店、宁波汤团店与IP联名推出的主题餐饮，销售目标完成率分别达到206.82%和101.63%，实现了从流量到消费的真实转化。
此外，古戏台海上梨园正转型为“新戏曲厂牌”，通过清音会、导赏等形式降低观演门槛，名家演出频频出现“一座难求”的盛况。而豫园商城深厚的七十余项非遗技艺，则是其构筑长期竞争壁垒的核心资产。按照规划，豫园将以四季为轴，让非遗转化为可参与的当代内容。据透露，今年9月，“非遗大豫园·音乐季”也将拉开帷幕，通过AI眼镜沉浸游园、非遗市集等板块，形成立体化的消费场景。
从潮流IP入场到非遗文化焕新，豫园商城方面表示，其转型逻辑清晰可见：让新的消费方式进入传统空间，也让积淀已久的文化内容重新进入当代生活。这种从吸引到访、促进消费到形成文化认同的完整链路，也将让这座七百年的老城厢在更新中走得更稳。
