报告：出境游市场强劲增长 入境游全面复苏
12/22
16:20
上海热线12月22日消息：近日，飞猪发布的《2025年入出境游趋势报告》揭示了出境游市场的强劲增长和入境游的全面复苏。数据显示，2025年出境游度假类商品订单量同比双位数增长，人均购买件数较去年有所增加；入境游方面，海外用户入境机票订单量同比增长超1倍，其中以上海为目的地的机票预订增长接近6倍，上海继续稳居海外游客首选城市。
出境游市场的消费特征呈现出多元化和个性化趋势。亲子家庭更偏爱省心的邮轮、包车游，订单增速显著高于整体市场。而Z世代消费者则更注重新鲜、有趣的体验，数据显示，其在境外当地玩乐服务上的平均客单价同比去年提升近20%。
自由行在出境游中仍占据主流地位，增速持续领先。消费者习惯于自己动手安排机票、酒店和景点门票等行程，但跟团游需求依然存在，形态正在发生变化。数据显示，小团类商品在出境跟团游中的履约金额占比显著提升，这类商品介于私家团与传统大团之间，既性价比高，又注重吃住玩体验，更符合当下消费者的需求。
随着出境游市场的不断成熟，消费者的关注点从单纯的目的地转向体验本身。越来越多游客将旅行预算投入到体验类商品上。飞猪数据显示，“体验”属性较强的境外当地玩乐套餐在国庆、双11等高峰期订单量大幅上涨。一些长线目的地的当地玩乐商品订单增长迅猛，例如瑞典、意大利、荷兰等地，2025年以来的履约件数均实现翻倍增长。
邮轮旅行作为新型出境游体验的代表，在去年火热的基础上继续升温。2025年以来，飞猪平台上的出境邮轮商品履约订单同比增长约30%，不少游客选择前往新加坡、越南、西班牙等海外母港登船，开启邮轮环球旅行，带动海外登船相关订单的快速增长。
入境游方面，2025年迎来大爆发。数据显示，泰国、韩国、马来西亚等东南亚国家，以及美国、英国、澳大利亚等地区成为主要客源地。上海、广州、大连、青岛、西安等城市则是最受海外游客欢迎的目的地。其中，上海的入境机票订单量同比增长近6倍，继续领跑全国。
飞猪表示，随着旅游市场的持续回暖，出境游和入境游都进入了高质量发展的新阶段。从自由行到小团游，从邮轮旅行到当地玩乐，个性化、多样化的趋势正在全面重塑旅游消费新格局。
