亲子家庭与大学生成暑期旅游主力 长线游需求持续升温
07/03
11:39
上海热线7月3日消息：随着2025年暑期的到来，旅游市场迎来全面复苏，出境游与国内长线游双线火爆，旅游消费数据屡创新高。多家平台数据显示，亲子家庭与大学生成为暑期旅游的主力人群，长线深度游需求持续扩大，旅游服务产品预订量大幅增长，显示出消费结构和出行方式的升级趋势。
亲子家庭占比六成，出境长线游热度提升
携程数据显示，今年暑期亲子家庭出游意愿集中释放，家庭办签和亲子办签量同比增长16%，占签证订单总量的22%。飞猪的数据同样显示，亲子家庭占暑期出游人群的六成，成为推动暑期旅游市场的中坚力量。
长线游方面，飞猪平台上，澳大利亚、美洲、欧洲等长线目的地因超长假期获得了灵活的出行窗口期，迅速跻身出境游热门榜单前列。此外，日本、韩国等传统亚洲目的地依旧火爆，韩国暑期办签量同比增长近五成。而携程数据则显示暑期赴申根国家的签证办理量同比增长超80%，意大利、德国、挪威等欧洲目的地热度飙升，成为今年暑期出境游的热门选择。
大学生出游人次增近80%，消费升级趋势明显
暑期旅游热潮中，大学生成为增速最快的人群。飞猪数据显示，大学生出游人次同比增长77%，出游高峰集中在6月底至7月初。与过去流行的“特种兵式”低价高密度旅行不同，今年大学生旅游消费更加注重品质与体验。数据显示，大学生人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长达到2.9天。
在热门景点选择上，大学生依然青睐上海迪士尼度假区、北京环球度假区等经典目的地，同时也热衷打卡张家界国家森林公园、成都大熊猫繁育研究基地等自然景区。不从众打卡、追求独特体验的旅行风格逐渐兴起，江苏“苏超”相关旅行热度暴增，带动南通、常州等城市的酒店预订量翻倍增长。
品质游与服务保障成趋势
今年暑假，品质游需求持续增长为旅游市场注入新动能。飞猪数据显示，高星酒店暑期预订量同比增长超20%，包含餐饮、玩乐等权益的酒店套餐预订间夜量同比增长25%。此外，租车自驾游预订量同比增长64%，邮轮游与定制游预订量分别增长47%和61%。
消费者对服务保障的需求也进一步提升。飞猪推出暑期保障计划，例如“好价不用比”标识的出境游酒店在降价时提供差价补偿，同时消费者预订“无忧退”标识的国内酒店，若因行程调整导致无法入住，可享受无损取消服务。
避暑与新兴目的地成亮点
避暑依然是暑期旅游的主要动力。飞猪数据显示，乌鲁木齐、贵阳、哈尔滨等西北、东北、西南地区是热门避暑目的地，崇左、保山、日照等新兴目的地热度快速攀升，有望成为今年暑期的“黑马”。
整体来看，2025年暑期旅游市场呈现出消费升级与多元化需求并存的特点。出境游、长线游的强势复苏，亲子家庭与大学生出游意愿的集中释放，以及品质游和服务保障的全方位提升，共同推动了旅游业的强劲复苏与持续发展。
