五一旅游全面复苏上演"人人人" 长线游订量大涨
05/06
13:22
上海热线5月6日消息：在刚刚过去的2025年“五一”假期，全国旅游市场迎来强劲复苏多个热门景点上演"人人人"景象，各地游玩热潮迭起，呈现出“多点开花、深度体验”的趋势。上海、北京、杭州依然是国内热门旅游目的地，但无论是国内游还是出境游，消费者的需求从规模扩张向品质升级转变，亲子游、自驾游、定制游等细分赛道表现尤为亮眼。
根据上海旅游大数据监测，2025年“五一”假日，本市共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。据统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.20%。本市宾旅馆客房出租率为73%，同比增长6.5个百分点。
假期期间，消费者对出游时长和玩法的选择更加多样化。根据飞猪和携程的数据，延长假期或“请4休11”拼假模式推动长线游热度飙升，整体游玩周期较去年明显延长。飞猪数据显示，长线小众目的地如新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江等地的旅游商品预订量同比大涨100%以上，而携程则指出青海、新疆、宁夏等长线目的地景区门票销售额同比增长1-2倍，成为假期的“黑马”。
与此同时，消费者对深度和个性化体验的需求持续释放。飞猪数据显示，定制游预订量同比增长超80%，其中北京、西藏、陕西、新疆、四川等老牌目的地商品预订量同比增长超300%。5-10人小包团定制游备受青睐，游客更注重舒适与专属体验。一些小众玩法如茶山采风、沙漠骆驼骑行、雨林徒步等也受到追捧，进一步丰富了五一假期旅游的多样性。
自驾游市场则呈现出“量价齐升”的态势。携程数据显示，今年五一人均租车消费同比增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%。飞猪同样指出，租车预订量同比增长35%，云南普洱、浙江金华、新疆伊犁等目的地的租车订单翻倍增长。经典公路自驾线路依然火热，同时超大城市周边1-2小时车程内的乡村和小城镇也成为热门选择，让更多游客“轻松出发、深度体验”。
亲子游和“遛宠”经济在假期中表现突出，成为两大新兴趋势。携程数据显示，亲子家庭选择历史人文与自然类目的地的比例上升，内蒙古、新疆等地的亲子主题酒店预订量同比增长超100%，包车游“追泪达人”引领家庭游客沉浸式体验奇观。与此同时，宠物友好型酒店订单量激增超30%，宠物出行也呈现出品质化趋势。
上海的游乐园市场更是迎来“井喷式”增长。美团旅行数据显示,“五一”假期首日文旅消费火热，多地景区迎来客流高峰，异地游客贡献的景区门票交易额同比增长约15%，上海迪士尼度假区热度最高。上海海昌海洋公园高峰单日客流也达到了5万人次，长三角地区游客占比达8成。在携程和美团平台上，海昌公园门票节前4天预订量同比增长31%，园区配套的海洋度假酒店、奥特曼主题酒店、企鹅主题酒店自4月25日起连续11日满房。
出境游市场也在稳步回暖，小长假与签证利好政策叠加推动了出境产品需求大幅增长。飞猪数据显示，出境游机票、酒店、邮轮等商品预订量同比增长60%以上，日本、泰国、韩国等短途目的地热度不减，而冰岛、匈牙利、希腊等“12小时飞行圈”长线目的地预订量同比增长超170%。
不难看出，2025年五一假期的旅游市场在多元化、品质化的驱动下全面复苏。从长线游到定制游，从亲子宠游到文化体验，消费者的需求更加注重深度与个性化。旅游企业通过创新玩法和精细化服务以满足消费者的多样化需求。
