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花钱少就是消费降级?企业出海如何避免内卷?

    上海热线讯:花钱少就一定是消费降级吗?近日,中欧国际工商学院副教务长、市场营销学教授王高表示,我们对生活质量的要求越来越高,我们的支付能力还在,有一个趋势值得关注——人们的消费开始变得越来越理性。过去消费很多时候在意别人怎么看,今天我们的消费开始成熟起来,我们越来越在意消费给自己带来的感受。随着中国制造能力的提升,需求方已经发生很大的变化,但是供给方相对调整的速度要慢很多,需求增速放缓,甚至购买周期变得更长,而供给端不仅大而且产能更大,因此出现极度供大于求的情况。

    供大于求,产能非常大,相对同质化竞争,带来的结果就是“内卷”。“内卷”的结果,现在想找一个舒服点的地方,大家发现海外不仅可以为我们带来新客流,还能够给企业带来一点利润。

    王高认为,出海在目前阶段对中国企业是势在必行,因为中国的需求处在饱和阶段,想要持续的增长,必须寻求新的客户,到海外是必然。但是,需要注意的是,不能把中国的做法搬到海外再来一遍,不能把中国的“卷”搬到海外去,这样一来,就变成中国的兄弟公司在海外先打起来。中国企业走出去需要提高资源利用率,不断进行产品差异化,更重要的是要秉持敬畏之心和共赢精神,围绕海外市场和消费者的需求不断创新,提升新质营销能力,构建长期可持续的企业生态。

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本文来源:综合上观 作者: 责任编辑:MIST

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