90%消费者习惯购买新品 89%选择在线上购买

    上海热线讯：昨天（3月4日），2024京东小魔方年度新品盛典在上海开启。会上，京东小魔方联合京东C2M智造平台、尼尔森IQ中国共同发布《2024新品消费趋势报告》，该报告指出，90%的消费者习惯购买新品，其中有25%的人愿意为新品溢价买单，89%的人选择在线上购买新品。

    《报告》还指出，消费者进行新品购买决策时，既考虑产品的实用价值如性价比、功能，也关注产品带来的使用体验和精神享受。通过洞悉消费者需求、情感体验、理性逻辑等，《报告》总结出质衡心价比、点滴化精养、高效减家务、一平米致美、心灵安有序、相伴获欢愉、微观跃升级、Hello AI八大消费趋势。每一种潮流趋势背后都潜藏着各种类目的新机遇，通过细分场景的洞察，京东小魔方定位出更精准的类目和核心客群，帮助品牌更立体、多维地了解消费者的同时，更有效触达消费者，提升经营效率。

    不但如此，京东小魔方还于当天正式推出"三百计划"，即未来一年里打造100个销售过亿的独家或"先人一步"首发新品，100个销售过千万的IP联名和趋势新品，助力10000个店铺在新品销售中实现100%的同比增长。同时，京东小魔方将通过运营能力、营销能力和新品孵化数字化能力的全方位升级，在2024年助力品牌在经营新品中获得确定性增长。

    据了解，长期以来，新品都是京东大力投入资源，重点发力的方向。数据显示，2023年京东小魔方携手品牌打造了亿级数量新品，新品成交额增速远超大盘增速。超过2亿的用户在京东购买了新品，由新品带来的新用户同比增长超过30%。其中小魔方新品日合作超级新品数超20000个，场均曝光超4亿，在新品日首发30天内进入三级类目TOP10的新品占比达80%。

    那么，如何将新品变为爆品，在多元化场景获得用户青睐？本次盛典上，京东小魔方也发布了2024新品业务的升级版战略，为品牌构建了从新品孵化、蓄水种草、新品日爆发到续销等全链路的赋能护航体系。

    据介绍，为助力品牌实现精细化运营，京东小魔方全新升级新品分级运营，针对头部新品、优质新品、常规新品不同层级划分提供对应的解决方案。在全链路营销解决方案上，通过延长营销周期、加大站外种草数据回流、强化平台IP联动、丰富内容与直播营销，贯通新品从孵化、蓄水种草、爆发、日常蓄销全链路。此次，还将全新升级新品孵化数字化能力，从投前的趋势洞察、消费者共创到投中的上新测试、商品监控，赋能品牌商家及时调整策略，提升新品打爆确定性。

    此外，本次盛典上举行了2023京东小魔方年度新品颁奖仪式，发布了2023年度超级新品、年度趋势新品、年度话题新品、年度独家首发新品、新品营销案例等多个奖项。

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