关注旅游市场新消费增长点 探讨转型升级新路径
11/25
20:26
网红"围炉煮茶"、熊猫经济、年轻人爱上老年团……今年以来，随着旅游行业整体复苏，越来越多崭新的业态不断涌现，已经成为旅游市场新的消费增长点。上述业态的爆火也引起了多地文旅部门的竞相研讨和学习，同时为各类旅游目的地的营销带来新的思考。
11月25日，以"旅游，开启美好生活新体验"为主题，以"体验成就游客心中的最佳旅游目的地"为核心议题的2023长三角慢生活旅游发展大会在浙江省浦江县举办，并发布了"长三角十佳慢生活旅游网红打卡目的地"系列评选活动榜单，长三角地区共有41家单位荣登榜单。
大会上，与会嘉宾探讨了如何抓住旅游业疫后呈现的良好复苏势头，围绕旅游的核心要素，及时完善旅游配套服务设施；如何围绕游客的体验愿望，以更好的创意满足游客的旅游体验需求，以更高的服务品质提升游客的满意度，从而使打造的景区、度假区、特色小镇、美丽乡村、民宿酒店真正成为游客心中的"网红"旅游目的地等问题，进行深入探讨交流，以期引导和促进长三角旅游业的健康发展。
知名文旅专家王志凯、周凯、朱跃武分别作了《慢生活旅游开启消费中国增长密钥》、《城市出圈背后的"网红密码"》、《乡村旅游的"网红"需要价值变现》的主题演讲，分享了他们对当前文旅产业发展热点问题的思考，分析了文旅产业发展的新趋势，探讨了文旅产业转型升级的新路径。
"慢生活旅游就是满足人民群众对美好生活的向往和追求。"王志凯在演讲伊始对"慢生活旅游"作出了定义。他指出，相比于传统的旅游方式，慢游更注重可持续发展和生态友好，这与新发展理念中的"绿色"发展理念相契合，也是人们生产、生活慢下来之后追求更高质量生活的必选项。在王志凯看来，慢生活旅游是推动消费中国的重要抓手。而发展慢生活旅游，服务品质、创意和沉浸式场景、营销人才等都是必备要素。"如果每个旅游景点、旅游城市、特色小镇、美丽乡村、乡村民宿的各类旅游服务等都是优质服务、用心服务，慢生活旅游就必然会上一个台阶。"
近年来，频频"出圈"的网红城市背后，其"流量密码"也持续引发热烈讨论。针对网红效应本身的利与弊，形成一定网红效应的旅游目的地能否升级为长红旅游目的地等问题，周凯表示，旅游地的网红现象不仅是网络社会下大众传媒驱动消费的必然结果，更为城市文化和旅游发展解锁了新路径，成为塑造城市形象、提升城市品质和美誉度的一种新举措。值得注意的是，在当下"网红城市"的发展中，盲目跟风现象较严重，当热度退却，如何让"流量"变成"留量"，仍是地方旅游业亟需解决的主要问题。周凯认为，要实现网红旅游地升级为长红旅游目的地，掌握目的地发育的底层逻辑是根本。通俗点说，旅游目的地的培育壮大，均要与当地经济社会发展水平相吻合，这就需要将提升城市基础建设和创新媒体营销方式这两种措施结合进行。"我们可以通过引导网红经济品牌化发展，发挥新兴信息技术赋能作用，加强产业生态集聚协同发展，完善网红经济生态治理，来助推实现网红经济长效变现、产业变革、价值共创与生态共治。"
乡村受限于地域和信息不对称，在网红打卡点的变现方面常常难以与城市相比，"网红村"的发展之路异常艰难。朱跃武表示，发展乡旅"网红"一定要有产品和业态的支撑。需要通过不断挖掘民俗文化和特色产业元素，构建乡村品牌体系，同时借力新媒体、电商等渠道，助力"网红"变现，把"网红经济"建成"发展金路"，从而助推乡村振兴跑出"加速度"。
相关负责人表示，长三角经济发展迅猛、生活节奏快捷，人们更希望在旅游过程中放松身心，让脚步慢下来，让思想和情绪慢下来，享受慢下来的诗意生活。因此，如何围绕"慢生活"的内涵，完善旅游配套要素，构筑好"慢生活"的旅游体系，给游客提供更好的"慢生活"体验，值得大家深入探讨。
闲逛长乐路西段
