双11京东、李佳琦、海氏互撕 底价协议曝光？

　　10月25日消息：虽然距离双十一还有半个多月的时间，但一场围绕着“最低价”的混战已经上演……日前，海氏品牌给京东采销出具了律师函、京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”、“李佳琦直播间称从未要求品牌二选一”……一时间，刚刚开启的2023“双11”大促有了些许的火药味，品牌方、平台方、直播间三者陷入“罗生门”。

　　 京东采销：系自行补贴降价，喊话李佳琦“二选一”

　　10月24日，#京东采销喊话李佳琦#冲上热搜。

　　有媒体报道称，京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”。该工作人员表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。

　　但该工作人员表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为。

　　将矛头对准超级头部主播“二选一”的底价协议，京东采销人员还喊话呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”。接近京东的相关人士向记者确认，该条朋友圈确系其本人所发，京东方面也已经收到了品牌商的律师函。

　　一位京东内部人士对第一财经记者表示，这次海氏降价补贴成本由京东承担，自营模式下京东有自主定价权，为消费者争取最低价。

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