为i而生一周年，i茅台开启5•19专属品牌节
05/20
22:23
在5月19日这一天，点开i茅台App，熟悉的飞天画面开启后，印入眼帘的是“年度记忆，让i回甘”，这是i茅台首次与4000万注册用户分享一路成长的互动记忆。截至2023年5月18日，累计销售额超230亿元，i茅台一周年成绩单亮眼。上线运营走过414天，i茅台始终以“茅台速度”为用户带来惊喜。
同日，i茅台上线周年庆暨茅台传承人活动在上海的北外滩世界会客厅举行。茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理李静仁，茅台酒股份公司独立董事盛雷鸣，著名作家叶辛，上海市有关嘉宾出席活动。i茅台客户代表、海内外传承人代表等齐聚一堂，在英文沙龙中探讨交流茅台文化之美，共话茅台“美”未来。
热i一周年，i茅台品牌节亮出新生态
自2022年3月31日上线试运行，注册用户突破500万；同年5月19日正式运行，注册用户已超1392万人——i茅台数字营销平台仿佛“出道即巅峰”。 细究i茅台的一路走来，茅粉的热烈奔赴往往源自i茅台持续的活动宠粉。此次周年庆活动覆盖线上与线下，线上系列专题通过回馈互动，让粉丝在申购与云购中感受“越努力越幸运”。线下则邀请部分i茅台用户共聚，现场体验交流。i茅台正是通过不同的创意好礼互动，向大众再次介绍自己。
围绕i茅台与传承人的线下活动，更像一场“小茅”带领大众参与的互动游历。“小茅带你集好运”“小茅带你看发展”等主题互动体验，让现场嘉宾经由一场沉浸式的“小茅奇妙游”，在游戏场景中快问快答、盲品茅台、互动打卡，体验了茅台与二十四节气传统文化的融合。互动游览中，嘉宾通过观看i茅台剧情故事、i茅台上架产品区、茅台文化主题展，了解了i茅台在当下生活中的使用发展，在数字与产品中加深着对茅台文化的印象。活动现场，丁雄军道出，“小茅”承载美好，始终与广大茅粉相伴，茅台传承人坚持茅台价值观，用心用情传承茅台事业，都在致力于满足人们对美好生活的向往和追求。这也与茅台打造i茅台的初心契合：让茅台美酒走进千家万户，让广大消费者真切感受茅台之美、生活之美。
在题为《我们的节日519：一起见证美生活》的致辞中，丁雄军深度阐述了为“i”拼搏与传承创美。“小茅”和茅台传承人是茅台追求美好生活的重要使者，“小茅”逐步铸牢与消费者的情感链接和生活链接，茅台传承人则通过自身渠道资源持续助力茅台产品和文化传播、做茅台数字创新宣传的主力军。通过“大集团一盘棋，产业链一条心”，实现一起见证美生活、一同奔赴美时代。
“美”是茅台近年来的关键词，“传承•创美”则在此次周年庆活动中被深入探讨。现场的英语沙龙中，与会嘉宾围绕“立足高质量发展推动中国式现代化•创美营销新思维——致续写辉煌的奋斗者”，通过英文交流互动，在讲述茅台文化之美的同时，探讨茅台与世界更多的可能性。一段围绕茅台与东西方文化碰撞的脱口秀，则精彩展示了茅台的酒中世界。到场的传承人则以亲身经历，讲述了传承中创美的故事。
从消费者出发，打开i无止境的广阔想象力
活动现场，丁雄军再次提到“i茅台”中“i”的定义。取名“i”有三层含义，一是internet的首字母，包含数字与互联网属性；二是与中文“爱”同音，带有对茅台的爱意；三是“i”在英文中指“我”，用户登录时进入一个以“我”为主体的线上数字畅想世界。
从一款App的使用源起，与用户对话，针对细节的提升改进，源头是对消费者需求的尊重。而就在近日，i茅台凭借《白酒行业营销服务S2B2C全链路数字化管控协同场景》，在国务院国资委举行的首届国企数字场景创新专业赛中荣获了一等奖。此次i茅台在周年庆的线上升级中，着重以用户“观感简约化、交互直觉化、需求突出化”为目的，针对首页、底部菜单、订单与评分体系，都做了优化升级，并于5月18日实现更新。正是从消费者出发，基于用户感受、把握用户需求，i茅台试图打开i无止境的广阔想象力。
活动当天，贵州茅台也在上海证券交易所举行了2022年度及2023年第一季度业绩说明会。针对热议的i茅台、分红、提价、设立产业基金等方面，公司高层有所回复。丁雄军在会上表示，“这些年，贵州茅台推出了珍品系列、1935、茅台冰淇淋和100ml的茅台，这些产品都在创造价值；同时，各个渠道也在创造价值，确保各渠道协同发力是重点。” 作为茅台渠道改革中打造的重点产品，i茅台的成功运营发挥着巨大作用，触及的边界也超出了更多人的想象。“线上购酒，就近提货”，从初阶的提供库存、配送、结算、客服等服务，到茅台与中国传统文化传播的阵地，再到渠道、年轻化、文创的试验田，i茅台将传统业务功能朝着整合文化生态的方向发展。
美的产品、美的服务、美的体验，综合到i茅台上，逐渐成为一种吸引全年龄段人群的生活方式。如丁雄军所言，希望i茅台成为茅台文化的传播者、产品到商品全链条的链接者、数字化营销的践行者、渠道的协同者。这是一周年真正的成绩单：i茅台打通的不只是营销渠道，更在拉近生产端、消费端、潜在受众的距离。这一场i茅台5•19专属品牌节，拉开的不只是“美生活”的序幕，更是在“美时代”启动一场与消费者共生共创的变革。
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