消费何以热｜老牌商圈靠什么吸引年轻人？
04/28
08:00
不改变不创新，只会更快被淘汰
曾经的徐家汇商圈，左为港汇恒隆广场，右为太平洋百货。网络图
这些年，徐家汇商圈一直在“变”，外在硬体与内部业态持续探索创新。
2022年，徐家汇天桥连廊二期开放后，美罗城、东方商厦、港汇恒隆广场等商业体形成了有机连接，徐家汇“地下-地面-空中”的三维过街系统进一步完善。
站在天桥上，人们可环视整个徐家汇商圈，俯视桥下的车水马龙，也可坐在长椅上享受阳光。这里不是单纯的过街天桥，还是市中心难得的“城市阳台”、漫步空间。
港汇恒隆广场能取得傲人的“成绩单”，离不开一直以来的差异化策略，尤其是自2017年启动大规模升级，与整个徐家汇商圈产业升级的趋势吻合。
港汇这一轮改造历时3年，投入高达10亿元人民币，2020年11月焕新亮相。商场内外不仅空间环境迎来焕新，品牌也有较大力度的改变，涵盖高端、轻奢、潮流等多重消费领域，其中不乏Tod's全国首家概念店、Salvatore Ferragamo全国首家新概念店、Charlotte Tilbury内地首店等新店、旗舰店。
一家女装品牌商户告诉记者，她觉得“大装修”后港汇的消费体验更好，业态布局调整很大，外观也变了。以前港汇门口39级、约2层楼高的“霸气”台阶，承载着不少人的记忆。但由于进出不够方便，经过拆除重建，现在变身为开放式文化艺术广场。
她还提到，港汇进一步提升了奢侈品零售市场的标准，对进驻商场的品牌把控非常严格，需要严格筛选，不论品牌定位、货物品质，各方面都要考量，“不是有钱就能入驻”。
还有许多新的购物体验可在这里探索。比如，2020年11月港汇特邀网红主播到场直播带货，开创了购物中心与时尚主播合作的新模式。2021年10月，携手加拿大国宝级剧团太阳马戏团表演《X秀》，尽显先锋之姿。
美罗城的改变与港汇完全不一样，但效果同样很好。
提起美罗城，至今很多人还能想起曾经的数码卖场。1998年美罗城开业后，迅速成为全国有名的数码卖场，此后多年，随着商圈消费需求的升级美罗城不断调整，逐渐转变为现在时尚、娱乐交融的年轻潮流中心。
“十几年前这一层全是数码商铺，卖游戏机、卖电脑的，和隔壁太平洋数码很像。”美罗城二楼的佳能商铺店员回忆，但现在，美罗城的数码店铺所剩无几，“时代不一样了”。
过去三年，疫情对各商业体都造成影响，美罗城几乎每年还在引入众多首店、潮流店，推陈出新的动作不间断。
据记者不完全统计，2020年日本杂货巨头LOFT中国首店于美罗城开业；2021年全球博物文化体验店Museum
魔都这家殿堂级书店
