综合

上海黄浦：润泽“小店经济” 重燃“人间烟火”

　　黄浦，上海的心脏、窗口和名片。

　　从南京路上兴盛一时的四大百货，到淮海路上引领潮流的首店经济，从老城厢里万商云集的特色街市，到田子坊中时尚温情的个性店铺……黄浦总是引领上海的商业之先，即使遭遇疫情的冲击，也依然能够快速回归到如常的生活中，重燃“人间烟火”。

　　2020年，黄浦区商务委员会开始推出“黄浦区特色小店星光奖”评选活动。两年来，黄浦不断涌现出许多特色小店，星光点点照亮黄浦区优越的营商环境和消费氛围。

　　第三届“五五购物节”行将收官之际，在这秋高气爽的日子里，我们重新回访这些小店中的几位代表，讲述他们的故事，同时也试图破解黄浦“小店经济”成功背后的秘密。

上海黄浦：润泽“小店经济” 重燃“人间烟火”

　　坚守初心助力商业复苏

　　回访中，我们听到了很多好消息，看到了许多新气象。

　　芋奈荳荳的店长说：“疫情之后，经营压力是很大的，我们最终决定，一块钱都未涨，12元的巧克力冰淇淋，顾客们都说这是可以媲美大牌巧克力品牌的味道，对我们是很大的鼓励！”

上海黄浦：润泽“小店经济” 重燃“人间烟火”

　　芋奈荳荳

　　思南书局诗歌店在疫情后，为了重振旗鼓，和两家一路之隔的兄弟书店朵云书院戏剧店、思南书局来了一场梦幻联动，店长介绍道：“消费者来三家店打卡、集满印章后，可以兑换咖啡等，此举吸引了一些客流。”

　　豫园商圈，百年银杏树下，一位手艺人用自己的手指、手掌作画，用指纹、掌纹描摹出山水纹路；另一位手艺人用着极细的毛笔在一个鸡蛋大小的瓶子里作画；还有一位手艺人用竹编技艺编出了小鸟的羽毛……店名：银杏树下的守艺人，不是错别字，守艺人，比起“手艺人”，更突出坚守初心之意。

　　而他们，当然也是手艺人。他们现场展示非物质文化遗产，有苏绣、手指画、草编、内画等。疫情前，顾客来自四面八方，金发碧眼的外国友人对中国传统手艺很是感兴趣，常常一掷千金。疫情后，顾客多是境内游客，也不乏学生朋友，更注重体验与交流。不变的是，大家对传统文化的赤忱，还有“守艺人”对一方书桌的坚守。

　　一家家小店的面貌，展现着黄浦小店的蓬勃生机。疫情之后，政府的鼎力扶持，让烟火气重燃，消费力不减！

　　除了商家的坚守与“自救”，黄浦区商务委员会在扶持小店方面一直都先行先试、有所作为。此次回访的星光小店们就是受益者，两年前，黄浦区商务委员会开始推出“黄浦区特色小店星光奖”评选活动。在活动评选中，有超百家黄浦区的特色小店参与并报名，其中网络投票筛选出50家，进入了线下专家评选，在激烈的线上线下评选之后，最终票选出32家特色小店“C位”出道，获得“黄浦区特色小店星光奖”的殊荣。奖杯熠熠生辉，小店在多轮媒体报道中获得了曝光度，也带来了真金白银的流量。

　　许多市民通过这些报道认识了小店，走进了小店，他们有的是附近上班的白领，有的是在黄浦住了几十年的居民，他们说：“星光奖的筛选让我们认识了身边的好店，不用舍近求远了，在黄浦，应有尽有！”

　　百家争鸣商圈集聚效应

　　黄浦区拥有南京路、淮海中路、豫园三大市级商圈……在黄浦，商圈的分布十分密集，不管店开在哪里，周边都有着绝佳的营商环境。就以“五五购物节”为例，不仅是消费场，也是商家数字化探索的试验场，线上线下融合发展，已成为越来越多上海商家的首选。

　　闻献

　　芋奈荳荳属于南京路商圈，老麦理发馆、闻献、思南书局诗歌店所在的是淮海中路商圈，银杏树下的守艺人在豫园商圈……虽然他们都是小店，但商圈浓厚的商业氛围，让他们并不会被边缘化，商圈进行数字化转型与探索，让每家小店都成了得益者。

上海黄浦：润泽“小店经济” 重燃“人间烟火”

　　老麦理发馆

上海黄浦：润泽“小店经济” 重燃“人间烟火”

　　思南书局·诗歌店

　　比如，南京路步行街通过支付宝小程序发放“聚惠南京路，嗨购步行街”主题消费券，让“发券”这个本来只能“谁发谁用”的功能，变成了商圈联动、“我发大家一起用”全业态营销能力，为步行街这一泛商圈业态，带来新的营销增长点。

　　对于数字化发展，淮海路的选择是，以数字艺术链接更多年轻时尚的消费场景。“五五购物节”期间，淮海路用一场虚拟人走秀拉开“淮海天地时尚月”序幕，通过将数字创意、元宇宙等领域的核心技术与商业一体的应用场景相结合，旨在打造“数字艺术商圈标杆”的示范区。

　　此举吸引了年轻的、有购买力的消费者，他们说：“来淮海中路商圈逛逛就能知道最新流行的是什么，潮流好物买回去，绝对是朋友圈里的大V了。”

　　疫情并未让黄浦区商业放慢更新的步伐，在南京路、淮海中路等主要商圈最近冒出了一批新店、首店、旗舰店。闻献在全国多个城市都有连锁店，而位于淮海中路的这家店就是它的上海首店。走在名店云集的淮海中路上，很难不被这家香水店所吸引，因为走过路过一定会闻到它所飘出的阵阵幽香。主打黑色的闻献，取的是“闻香献礼”之意，座落在淮海路商圈，让复古的它找准了时尚的脉搏，年轻的消费拥趸纷至沓来。

　　百舸争流演绎复古潮流

　　看上去现代、简约的芋奈荳荳，经营理念之一是“还原记忆中的高性价比产品”，追忆小时候的美味，这何尝不是一种难能可贵的复古精神？老麦理发店的招牌是复古油头和一屋子古董宝贝，思南书局诗歌店所在的建筑由教堂改造而来，诗歌作为一个古老的文学体裁，在新时代依然焕发着光彩，闻献的香水充满了复古怀旧元素，银杏树下的“手艺人”带来的是历久弥新的复古手艺，二楼古着售卖的是几十年前的时尚单品。

上海黄浦：润泽“小店经济” 重燃“人间烟火”