“淮国旧”要回来啦！68岁生日当天淮海路不见不散

    “淮国旧”曾因建设南北高架而让道

    PART 02

    重启

    切入二手奢侈品赛道

    时隔三十年，“淮国旧”要重回淮海中路了。相信许多人乍一听这消息，都会有同一个疑问，“淮国旧”还要卖旧货吗？

    时代变迁，如今早已是物资丰富的年代，旧货市场开始落寞，寄卖回收等商业形态也逐渐在市场上消失。但与此同时，精致消费浪潮叠加精明消费的态度，再加上可持续时尚，一些年轻人转变了消费理念，带动二手奢侈品市场正以几何倍数的速度增长。在淮国旧H22项目经理马牧看来，“淮国旧”振兴的时机已经到来。

    “2020年已被经济学家定名为‘中国二手元年‘，特别是一些有消费能力的年轻人，他们喜欢有风格的二手奢侈品、二手潮玩、中古家居等等。与此同时，中国已经成为全球最大的奢侈品消费国，二手奢侈品存量巨大，都给‘淮国旧’带来机遇。”

    马牧说， 在老上海的旧货市场，“淮国旧”是独一无二的存在。从某种意义上来说，它是当时仅有的“奢侈品店”——店内陈列中外知名品牌的奢侈品，并可供普通市民进行买卖。因此，一些老上海人以兜“淮国旧”来代表他们在那个年代的前卫与“懂经”。

    当时，就能在“淮国旧”买到中外知名品牌的奢侈品

    “当年的‘淮国旧’有这样的品牌地位，为今日的转型发展奠定基础。”她告诉记者，新店以“淮国旧H22”为名，既有对过往的传承，也有品牌的新生。“H代表淮海路、淮国旧的开头字母，也是英文second-hand（二手）的其中一个字母。2有着多重意思，既象征二手循环，倡导赋予商品二次生命的环保消费方式，也有在2022年第二次重启淮国旧品牌的意思。”

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