聚焦全屋收纳以及舒适睡眠 宜家宣布又一新举措

    上海热线讯：今天（8月24日），宜家中国在上海举行2023财年启动会，分享了过去三年在"未来"本土发展战略指引下所取得的商业转型成就，并宣布在"未来"战略圆满收官之际，将基于对中国市场和消费者的洞察，推出针对中国市场的又一项新举措——全新的本土化品牌定位"家因你而生"。

    据了解，2019年，为顺应中国市场领先的数字化趋势以及消费者随之改变的消费期待和行为偏好，宜家中国推出本土化发展战略"未来"，宣布将在3年内聚焦渠道拓展、数字化体验和家居生活专家服务三大领域，推动公司转型，以更好地服务中国市场和消费者。

    在"未来"战略指引下，宜家中国打造了整合的全渠道生态系统，包括多元的线下渠道以及包括宜家网上商城、宜家App、宜家可购物小程序、宜家天猫旗舰店在内的线上渠道，覆盖全国301个城市和地区，旨在将中国的服务人群从1亿人扩展到约10亿人。还通过设立宜家中国数字创新中心、推出数字化设计工具及购物工具，不断提升自身的数字化能力并为消费者提供更便捷的购物体验。

    面向中国市场，宜家也积极响应消费者的呼声和反馈，推出了全屋设计服务以及一系列极具本土特色的家居产品和可持续且可负担的解决方案。对公业务方面，宜家近期宣布其对公业务上线京东企业购及京东慧采平台，为来自地产、办公空间、零售餐饮等多行业的企业客户提供设计、一站式采购、售后、礼品采购等服务。这些成绩标志着宜家中国已从现付自提的模式转变为真正的全渠道公司，并构建了一个多样化的生态系统，旨在为中国消费者和企业客户带来更符合其习惯和期待的产品和服务体验。

    而启动会上全新推出的、针对中国市场的长期本土化品牌定位——"家因你而生"（MakeHomeHappen），则是希望通过5个重点领域：物有所"值"的"心"价比、充满灵感的"心"之家、为我和家打造"心"特色、省力省时的"心"便利、益于身心与环境的"心"价值，为中国消费者实现家的价值，更让家的价值不断升值。

    宜家相关负责人表示，希望通过更多贴合中国消费者需求、兼具个性化与可持续的家居产品与解决方案，在中国消费者与家居生活之间建立亲密的情感连结，为家居生活创造无限可能性，与中国消费者携手，将梦想中的家居生活转化为现实，实现"睿智生活新主张"，打造更美好的日常生活。

    在产品及消费者体验层面，2023财年，宜家中国则将聚焦全屋收纳以及舒适睡眠，进一步诠释"家因你而生"的品牌理念，并为中国消费者提供更可负担的、便捷且充满灵感的全渠道无缝体验。

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