存在感太低?上海这家宜家开业仅两年多就要关!

　　杨浦商场为什么要关？

　　关于杨浦商场的闭店原因，宜家中国表示，面对日趋复杂的零售市场，以及数字化和疫情等因素带来的消费者行为转变，宜家中国在必要时转型、关闭或新增业务单元和渠道，并探索各类创新的顾客触点模式，“这是宜家中国转型计划的一部分，也是零售行业正常且常见的商业行为。”

　　截至目前，宜家中国开设了33家商场、1家小型商场、1家城市店、2个体验店和6家荟聚中心。宜家杨浦商场就是其中唯一一家“小型商场”，几乎和宜家杨浦商场开业保持同步的是，2020年3月宜家还上线了天猫旗舰店；2021年3月，宜家测试上线宜家可购物微信小程序；5月，宜家天猫旗舰店扩大覆盖范围，由之前的江浙沪皖地区拓展至301个城市和地区。

　　如今杨浦商场即将关闭，可见“小型商场”的策略在实践过程中并没有取得十分理想的效果；相对而言，宜家在线上的布局意图更为明显。

　　也有知情人士指出，杨浦商场与宝山商场距离较近也是原因之一。两家商场距离大约12公里，在小型商场和标准商场之间，更多顾客会倾向于后者。

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