好消息!调价不降质,喜茶全线产品调至30元以下
02/25
10:04
逆势调价，喜茶的底气何在？
喜茶逆势调价，得益于其品牌势能、规模优势，以及在供应链的深耕和积累。这些综合实力支撑喜茶有能力在产品用料和品质都不改变的前提下对产品的售价进行调整。
在品牌势能方面，喜茶凭借优秀的产品，充满灵感的品牌塑造和设计追求，以及惊艳的门店空间打造，得到了消费者的广泛喜爱和支持。在近十年的发展中，喜茶已变成了当代消费者日常生活、社交不可或缺的一部分，喜茶也在其间成为新茶饮和新消费的代表性品牌。根据全球权威增长咨询机构弗若斯特沙利文发布《2020中国新茶饮行业发展白皮书》数据，在新茶饮行业，喜茶的全国知名度和喜爱度均位列第一，其品牌知名度在全国整体市场占比超过41.5%，在品牌受欢迎程度上，喜茶以32%的比例排名第一。
在规模方面，喜茶在门店规模、用户体量、市场份额等方面已经拥有领先优势。目前喜茶在海内外约70个城市已拥有近900家门店，广泛覆盖一线和二线城市。
而在供应链实力上，喜茶建立了高效的供应链体系，并持续推动行业供应链创新。在原材料上，喜茶通过持续率先引入、持续使用高品质的原材料品种，创新原材料工艺，推出了生打椰等原材料。
随着喜茶规模发展，喜茶不仅具备规模化采购实力，还深入上游，通过自建、共建基地等多种方式，深度参与上游茶园、果园的种植和生产环节，既保障了高品质原材料的持续、稳定供应，也优化了采购成本。喜茶还通过在供应链领域的数字化投入、建立高效冷链物流网络等方式，大幅度提升了供应链的整体运作效率。
此外，喜茶也通过定制需求，不断推动其供应链创新和行业标准提升。例如，喜茶通过自主研发和设计，推出了PLA可降解吸管、三片旋转杯盖、外卖杯盖等，并申请了多项技术专利。在带动全行业包材耗材升级的同时，喜茶也因此拥有对包材耗材成本更大的把控实力。
作为新茶饮行业的开创者和推动者，喜茶有能力在不改变产品用料和品质的前提下“告别30元”，并承诺今年内不再涨价。未来，喜茶也会继续凭借扎实的综合实力，为用户持续带来更多充满灵感与喜悦的高品质产品，持续赢得更多消费者的青睐和认可。
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