奶茶化妆品已开始 消费品还要继续涨?专家:涨价潮不太可能长期延续
对此,喜茶方面在接受媒体采访时表示,喜茶有能力在产品配方、用料和品质都不改变的前提下对部分产品的售价进行调整,此次调价也是喜茶在自身主流价格带中的正常调整动作。
在朱丹蓬看来,喜茶的降价一方面依托其品牌效应和规模效应,另一方面则得益于该公司供应链较为完整,议价能力相对较强的优势,“从行业角度来看,如果喜茶想挤压其他同行品牌的市场,这种降价的战略是非常明智的”。
尽管喜茶能够依靠自身优势消化可能的成本压力。不过,从目前的涨价态势来看,提价或仍是消费品企业缓解上游成本压力的方式之一。
朱悦指出,因为调味品属于刚需,企业还是可以通过涨价的方式将成本压力转嫁给消费者,维持行业的整体健康发展。此外,对于化妆品行业而言,国际高端美妆护肤品牌对应的消费者价格敏感度不高,而且本身也存在涨价以强化品牌高端定位的需求,而大众品牌的消费者收入普遍降低,消费决策更为理性,越来越多的消费者表示会倾向选择高性价比的产品,所以涨价还是会影响品牌的销售情况。
值得注意的是,根据多位业内人士的推测,涨价效益存在一定的传导时间,就食品行业而言,其涨价效益或在3至6个月后才能显现,而化妆品行业的传导周期或更长,将在6-9个月后才会显现。
对于2022年消费品行业“涨价潮”会否延续,朱悦推测称,消费品领域此轮涨价潮预计在2022年会出现一定好转,“一方面,供给端价格的提升主要由上游驱动所致,而上游已呈现回落态势。此外,受疫情等因素的影响,消费者的购买需求始终较为疲软,伴随着经济下行的压力,涨价潮不太可能长期延续。”