奶茶化妆品已开始 消费品还要继续涨？专家：涨价潮不太可能长期延续
01/14
08:00
事实上，自疫情暴发以来，化妆品行业就已有多家企业接连涨价。
据红星新闻报道，早在2020年7月、8月，国际高端美妆品牌海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、WHOO、悦木之源、MAC、芭比波朗、TF等众多美妆品牌就已上调价格，除了WHOO的涨幅达9.5%，其余品牌的涨幅大都在1.7%-6.3%，此外，2020年10月，兰蔻的123款彩妆单品也提价5-30元不等，涨幅达5.5%。
原材料涨价带来的成本压力或为化妆品企业屡屡提价的原因之一。
CIC灼识咨询合伙人朱悦在接受记者采访时表示，化妆品价格上涨与化学原料及包材价格的普遍上涨脱不开关系，在疫情影响下，各国央行均施行了宽松的货币政策，由此推动诸如石油等大宗商品的价格上涨，而石油正是化妆品的基础原材料，几乎所有与石化相关的化妆品原料均出现了不同程度的价格上调，如二丙二醇，丙二醇、各类二甲基硅油等。目前涨幅最大的就是丙二醇，其价格已经翻倍，售价超过20元/公斤，而丙二醇作为保湿剂、软化剂、溶剂等，在化妆品生产中应用十分广泛，膏、霜、乳液等产品都需要用到这个原料。
“此外，受原纸等材料价格持续上涨影响，化妆品纸类包装盒价格也出现了明显的上浮，涨幅为15%-20%左右，另外，多种化工原料价格的提升也直接将塑料包材价格推向了新的高峰，如PS、ABS、PVC、PP、PE等塑料价格暴涨，有些材料每吨上涨了数千元。”朱悦表示。
除了上述原材料上涨带来的成本压力，化妆品行业还面临着与防疫用品共用核心原材料的处境。
根据化妆品行业产业链的观察人士的说法，新冠疫情暴发后，口罩、洗手液、消毒液等防疫用品需求激增，然而这些防疫用品的部分重要原料也是部分化妆品的核心原料。例如，广泛应用于乳液、膏霜、洗发水等产品的卡波姆，也是免洗消毒啫喱的原料；作为化妆品塑料包材主要用料和面膜基布材料的聚丙烯和无纺布，同时也是口罩生产的重要原料。
疫情后，防疫物品的需求剧增带动了上述原材料价格的上涨。据蓝鲸财经报道，与2019年相比，卡波姆的价格已超过100%的涨幅，以其中一个类别为例，2020年2月初，卡波姆940仅需105-140元/kg，不到一个月就涨到了380元/kg；而S2040聚丙烯纤维料，2020年初价格为7950元/吨，4月初价格开始上行，截至4月13日中石油出台限价，价格已达11500元/吨，超五成的涨幅只用了两周时间。
在著名顶层设计专家、清华大学品牌营销高级研究员孙巍看来，除了上游成本增加，化妆品行业的市场端也存在一定的压力。一方面，线下销售本身下滑导致化妆品企业利润和毛利率下降，另一方面则是营销端费用的增长，“尽管头部主播带货量看起来很高，但通常都会把价格压到市场最低，在本身利润率就很低的情况下，(企业)还需要支付主播、天猫、阿里以及腾讯和抖音等平台的流量费用，两端成本的增加，就会出现有销量没利润的情况。”
此外，在谈到相比于其他消费品行业，化妆品行业涨价为什么更早、更频繁且涨幅更高时，孙巍认为，这主要是成本和销售比例不同所致，“化妆品企业的成本和销售之间的比重要远远高于食品类企业，即使是同样的成本上涨数额，化妆品企业也需要更高的零售价格才能实现盈利，所以化妆品行业对成本的敏感性要高于食品行业，其反馈就会更强一些。”
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