新包标价22500元 二手9650元就拿下！二手奢侈品市场已达510亿元 谁在买？

　　2016年以前，二手奢侈品市场一直处于区域性线下回收、线下交易的状态。之后随着红布林、胖虎、妃鱼等二奢交易平台先后成立，二奢行业进入线上电商时代。

　　国内二奢市场的发展也部分源自疫情的助推。2020年受全球疫情趋势不断恶化，跨境旅游以及由此衍生的跨境消费规模骤降，中国国民境外奢侈品消费同比下降77%。与此同时，国内奢侈品消费以及通过闲置交易平台进行奢侈品消费成为新渠道，这也为二手奢侈品平台的快速崛起提供了增量。

　　曾出现在大热剧《三十而已》的二奢品牌店Vintage Musevie联合创始人谢冬泉认为，线上和线下应该要维持两步走。在2020年疫情席卷线下门店时，Vintage Musevie开始思考将线下门店作为打造品牌力的场景，通过店内场景宣传品牌内容的同时进行电商直播活动。这一方式既利用了线下门店场景输出内容，同时还增强了客户黏性，扩大品牌知名度，使得门店一度成为网红打卡点。

　　在直播电商的加持下，传统奢侈品消费壁垒开始被打破，国内奢侈品消费者规模进一步扩大。

　　以2016年成立的妃鱼为例，其在2018年开始切入直播电商业态。基于自身在直播行业的经验积累及对二手奢侈品的运营能力，逐渐成长为国内二奢综合零售品牌。目前妃鱼单日成交超4000单，并拥有超500万高黏性用户。

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