一份72元!海底捞被曝毛肚缩水近一两,网友:难道吃火锅还得带个秤?
2020年,由于判断失误,海底捞在疫情下抄底,开启了逆势扩张,甚至曾达到日均新增门店1.5家的开店速度。截至2021年上半年,海底捞全球门店的数量已达到1597家。门店数量攀升的同时,翻台率却在下降。
2019年-2021年上半年,海底捞的翻台率从4.8下滑到了3,2021年新开门店翻台率甚至只有2.3。根据国信证券所测算,海底捞翻台率一旦跌破3次/天,就意味着单店处于亏损或微利状态。2021年上半年,海底捞销售净利率只有0.48%,印证了这一猜测。
翻台率上不去,又要提高餐厅收入,最有效的方法就是涨价。去年4月,一名消费者在社交媒体晒出一份小票,称海底捞价格涨势惊人。“半份血旺从16元涨到23元,半份土豆片13元,算下来一片土豆1.5元;自助调料10块钱一位;米饭7块钱一碗。”还有网友表示,整份酥肉也从去年7月的26元涨到了44元。
涨价引起了舆情反弹,海底捞后来不得不发布致歉信,称涨价是管理层的错误决定,并将价格恢复到了2020年1月26日前的标准。但在2020年年底,又有多家媒体曝出海底捞“偷偷涨价”,部分菜品价格上涨幅度从2元-6元不等。
但到了今年上半年,海底捞的客单价出现了不升反降,平均客单价从去年同期的112元降至107元。
有分析认为,大部分火锅消费者属于价格敏感型用户,海底捞提价,降低了部分消费者的复购率。此外,在部分下沉市场,消费者对高价位火锅的接受度也远不如海底捞的预期。
此次被曝出的缺斤短两问题,真的是店员的无意之失还是已经成为某种节省成本的惯常操作?就像视频中耿女士的质问一样:我就想知道海底捞的毛肚是不是每次都缺斤短两,是不是每家店都这样?