门店突破3万家 剧本杀能给旅游“杀”出一条新路吗？

　　成本大、盈利难

　　虽然“风很大”，但剧本杀的生意并不好做。有从业者认为，剧本杀成本太高，很多体验店都是亏损状况，剧本杀市场的火热可能是“虚假繁荣”。

　　“相较于一般的剧本杀体验店，景区剧本杀通常投资更大。实景改造、剧本推广、服饰道具以及人才引入等方面，前期都需要一笔不小的投入。”王鹏告诉记者。在他看来，剧本是剧本杀的核心，如果景区越大，剧本会越难编排。一个好的剧本，既要有支撑足够时长的故事情节，又要符合景区的文化特征。

　　相较于普通剧本杀场馆，景区在开发剧本杀项目时具备天然优势。景区内的实景可以直接作为剧本杀的背景，为玩家提供更大的活动空间和更强的代入感；剧本核心主题可以从景区文化元素中提取；景区餐饮住宿可与剧本杀深度结合。

　　谈及剧本杀给景区带来的营收情况，王鹏坦言“利润占比并不高”。但即便如此，他依然认为剧本杀项目对景区来说是一笔值当的投入。“我们做这个项目的核心目的并非盈利，而是打开年轻人的市场，让景区的旅游体验由传统观光式旅游向沉浸式旅游转变，让景区更有活力、更年轻化。”他说。

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