综合

一直下单一直爽?@年轻人:警惕被支配出来的消费欲

  原本没有过多的物质需求,但因为看了某场直播、某个推送而突然激发了某方面的消费欲;花费上千上万元的衣服、鞋包,分分钟下单;花呗/信用卡在手,轻松分期,啥也不愁……这正是当下部分年轻人的消费行为剪影。然而,在“一直下单一直爽”的背后,大家可能并不知道的是,我们早已被品牌、商家、平台悄无声息地盯上。

  随着年轻一代逐渐升级为主力消费人群,企业和商家为了迎合年轻人的喜好,逐渐对品牌进行年轻化打造,或是在产品包装设计上下足功夫;或是通过品牌跨界、电商带货、网红种草等方式吸引年轻人的注意力,满足他们的社交需求与个性化的价值追求。他们紧抓年轻人的痛点、摸清年轻人的内心所需,制定了懒宅经济、颜值经济、文娱经济等核心市场战略,推出花样繁多的产品供年轻人选择。

  加上移动互联网、大数据等技术的加持,在互联网环境中成长起来的这届年轻人逐渐成长为精准“收割”对象。随着各种垂直类平台日益增多,更多细分化的广告能更精准地投放给年轻人,在潜移默化中“培养消费需求”;与此同时,不同的电商平台也时不时以各种名义举办促销节、促销日活动,引爆购物狂欢;越来越多的网红博主也在通过发布各种名为个人vlog实则广告的短视频来为某些品牌背书,刺激消费者收获与之相同的体验;直播带货的兴起更是将场景化营销做到极致,让人在很短的时间内相信,购买某个产品可以解决你对某方面的需求,并且能够用优惠的价格让你产生“此时不买更待何时”的想法。

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本文来源:新华网 作者: 责任编辑:赵瑜

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