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妮飘带着超高端产品来了!不怕“后浪”来袭 坚定稳中前进

上海热线讯 时隔一年零两个多月,第20届CBME孕婴童展在上海虹桥国家会展中心举办,这是上海今年首场大型孕婴童行业展会。作为业内“风向标”,此次CMBE的举办,无疑对行业的发展趋势和各母婴产品的创新突围有着至关重要的作用。作为日本洋纸生产的先驱,王子(OJI)集团携旗下妮飘品牌也来到盛典,同时也为中国妈妈们带来一款最新超高端的产品,刷新纸尿裤“奢适感”。

潜心三年新作面世 经典之选联手超强IP

纸尿裤是每一个婴儿成长环节中至关重要的必需品,据CBNData数据显示,一个宝宝两岁前要换4000多片尿不湿。如今市面上的纸尿裤品种繁多,不少新手爸妈都挑花了眼。测评大号“老爸评测”曾对市面上36 款知名纸尿裤进行大测评,妮飘纸尿裤Genki!表现不俗,渗透性、透气性均名列前茅。

▲老爸测评数据 ③号为妮飘Genki!

妮飘的产品布局分为高中低三档,分别适用于不同的大众消费的需求。高端线在线上销售较多,中低线主攻线下下沉市场。妮飘纸尿裤的两大系列Genki!与Whito于2016、2017年相继登陆中国,它们在日本有良好的口碑,来到中国后也依旧凭借实力获得了不少中国爸妈的喜爱。这一次,妮飘带来了潜心三年的新作——Whito Premium“高定白金装”,为中国妈妈和宝宝交出了一件奢适感“触得到、听得出、看得见”的重磅新作。在采访中,妮飘事业本部市场总监•小松尚樹向上海热线记者介绍道,“Whito全系列产品都采用了妮飘专研的绗缝技术,能够很大程度地提高纸尿裤吸水、透气、贴合等基本性能,此外Whito Premium更革新了面层,回渗率改善了25%*,而且触感也更加舒适。”据了解,Whito Premium是妮飘在绗缝技术之上的再度格新,是迄今为止最高端的产品,展现着妮飘史上最高工艺水准,带给宝宝全面不同的新体验。”(*经内部数据检测相比于同社以往产品)

▲CBME妮飘展区

除此之外,妮飘还推出了Genki!×哆啦A梦系列,经典之选与大IP的强强联合!小松总在采访中坦言,“宝宝用品是一个很考验口碑的品类,爸爸妈妈们在做出选择之后,依然会对其他品牌产品保持持续的关注。而进入中国这些年,妮飘纸尿裤的客诉却一直都很低,这确实是难能可贵的纪录,不过也在意料之中,因为我对妮飘的产品很有信心。”

▲产品“触听看”体验

“后浪”来势汹汹 妮飘品牌坚持稳中求进

近几年来,纸尿裤行业热度不减,不断地有新品牌入局,市场已变成一片红海。同时受到新生人口减少的影响,纸尿裤增长开始放缓,纸尿裤行业竞争进一步激化。妮飘品牌来到中国17年,“原装进口”和“品质”是他们的的优势。然而随着母婴领域国产品牌的崛起,中国消费者对“国货”的信任度提升,国产品牌的实力和影响力在逐渐提升。现如今,进口产品似乎对于中国消费者并没有前几年那么大的吸引力了。对此,妮飘事业本部总经理孙俊先生表示,“作为中国人,看到国内有好品牌输出是非常骄傲的。目前我们在中国市场销售的妮飘纸尿裤也都是全日本原装进口,确实现在消费者对于进口产品不再是盲目的跟从,但这对于妮飘来说这是一件好事,因为我们的产品从来都是认真务实的,所以也不怕消费者较真。妮飘的产品都本着精益求精的工匠精神,做的就是品质和口碑。相信我们会凭借实力获得更多消费者的信赖。”

▲妮飘事业本部总经理孙俊先生接受采访

在采访中,孙俊先生不止一次提到了“稳中求进”。虽然“后浪”来势汹汹,但妮飘品牌依旧会按照自己的节奏去开拓市场,用品牌品质去吸引消费者,保持对“高品质”的坚持和不妥协,做出令消费者满意的产品。

 ▲合作伙伴在展区体验新品

随着新生代妈妈们需求的不断升级,妮飘也正在多线开发母婴护理相关的产品,例如婴儿手口专用纸巾、婴儿湿巾等。“深耕母婴领域这么多年,能明显感受到妈妈们的需求在不断升级。母婴及泛母婴行业的市场大有前景。所以我们不断推出了高舒适感的棉柔巾和湿纸巾等,未来也会拓展满足高品质的好产品,吸引到更多的消费者。”孙总介绍到,“除开熟悉的母婴领域,在成人用纸领域我们也会打造多条产品线。妮飘会根据中国家庭细分的生活用纸需求,深耕成人用纸市场。”

直播带货不掉队 妮飘探索高效玩法

越来越多的年轻妈妈在购物时会提前“做功课”,她们会打开微博、抖音、小红书等各种社交软件去查看产品特点、口碑,再从中做出细致对比,挑选出自己满意的产品。妮飘品牌对于营销环境也拥有着敏锐的嗅觉,针对直播带货、渠道门店、社交电商这三大赛道,妮飘也正在积极探索高效创新的玩法,还专门成立了专业有年轻的团队主攻新媒体营销。

▲妮飘Genki!哆啦A梦新媒体营销

短视频带货和直播带货无疑是现在最火爆的销售模式,李佳琦的一句“OMG”将直播带货推上一个高峰。直播是跟客户沟通的一个好契机,妮飘也搭上了直播的东风。孙总在采访中透露,妮飘在公司内专门设置了一个直播室,直播团队会定时在网上旗舰店做线上直播,向消费者直观展示品牌产品,用产品和消费者沟通。同时妮飘也会巩固原有渠道的优势,希望将直播带货引入线下门店,将门店贴近消费者的优势以及直播带货的优势充分结合,让消费者拾回线下挑选商品的乐趣。

王子控股株式会社集团中国总代表、江苏王子制纸有限公司董事长安井宏和直播

双11临近,陪伴中国家庭17年的妮飘又会交出怎样的成绩单呢?一起拭目以待!

▲妮飘新品发布现场

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本文来源:上海热线 作者:潘宇 责任编辑:皮卡布

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