“夜经济”激活暑期新消费，飞猪夜玩类商品数同比涨20%

    天黑不打烊，越夜越好玩。8月以来，与气温一同攀升的，是人们夜玩的热情。飞猪数据显示，全国主要城市的夜间旅游市场越来越火。高星度假酒店的水上Party和健身畅饮，乡野民宿的户外露营、观萤火虫…夜游新场景、新玩法、新体验在今年暑期C位抢滩。

    艾媒咨询发布的《2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》预测，今年我国夜经济规模有望达30万亿元。飞猪数据显示，今年暑期，平台上夜玩类商品数同比增长约20%。新增的商品中以酒店民宿的“夜体验”为主。90后是夜玩族主力军，占比过半。

    疫情以来，人们的旅游消费行为越来越本地化和常态化。城中高星酒店兴起的Party、酒吧畅饮和健身等体验，让都市年轻人在工作日夜晚就能体验休闲度假的快感。万豪国际、香格里拉、苏宁宝丽嘉等多家高星酒店相继推出此类商品。

    不少亲子度假酒店也推出了夜场活动。杭州开元森泊度假酒店品牌总监张阳介绍，该酒店在其水乐园推出夜场Party活动，不同于以住店亲子客群为主的白天场，夜场专属活动电音DJ、酷炫热舞、驻场歌手、泼水狂欢节等，吸引更多的年轻人群前来打卡。

    （图：杭州开元森泊度假水乐园夜场Party）

    周末度假的常态化带动周边游民宿“夜体验”的崛起。湖州莫干山、广州风之谷、宁夏中卫沙坡头等多家乡村民宿推出户外露营、看星星捉萤火虫、篝火弹唱等“夜体验”，既受到年轻客群青睐，也成为90后亲子客群的心头好。

    分地域看，除了北上广深等一线城市是意料中的火爆外，湖州、杭州、南京、成都、重庆、西安也是夜游胜地。

    不少主题乐园趁势增加夜游场次。飞猪平台乐园类商品7月销量环比6月增长82%。上海海昌海洋公园、广州长隆水上乐园、北京欢乐谷、上海欢乐谷和武汉欢乐谷等乐园夜场票销售火爆。海昌海洋公园营销高级总监郑芳介绍，海昌主题乐园在上海、三亚、青岛、重庆四地开启“夜场”模式。在供需双向刺激下，亲子出游对“夜游”青睐有加。

    （图：上海海昌海洋公园夜游活动）

    飞猪度假事业部副总经理崔宇鹏表示，夜经济的活跃度是体现城市活力的重要方面。“夜体验”这类产品较为新颖，更贴近年轻用户本地游和周边游的度假喜好，不仅有烟火味道，更有个性与新潮、跨界与破圈。这对于提振城市文旅复苏很有帮助。为适应勃兴的城市夜游市场，飞猪近期还推出了体验上海夜生活的定制188元“嗨嗨卡”，可在最具上海特色的外滩、浦东陆家嘴等多家地标型酒店和东方明珠景点使用，一边畅饮嗨玩，一边欣赏夜上海。

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