明星带货渐成气候 影视公司积极布局MCN业务

　　效果待观察

　　直播带货并非仅靠知名度，明星“翻车”的例子已不鲜见，影视公司布局MCN的前景仍有待观察。

　　2019年10月，李湘在自己的直播间卖貂，商品单价为4988元。但在162万用户面前，却未售出一件衣服，网友称其直播“翻车”。

　　“直播带货这件事是隔行如隔山，影视明星当然也能参与带货，但大多数距离专业还是有一定差距。”上海一位长期跟踪直播带货的券商分析师魏欣(化名)告诉中国证券报记者，影视明星参与直播带货可分两个维度来观察。一方面是品牌端，演员在内容创意和表演方面确实有优势，但效果端则不尽然。有些明星甚至对产品使用方法都不甚了解，给观众造成很业余的印象，“能明显感受到薇娅做直播时时刻在为观众着想，这是带货主播的职业素养，不是明星轻易可以做到的。明星有流量，但做不好的话可能一次性透支完毕。”

　　魏欣指出，观众观看直播带货主要诉求是优惠，并非明星本人。卖货需要对品牌的理解和团队供应链的供给，对供应链的把控力度尤其高。“对于影视公司参与直播带货，我还是持保留态度，还需要观察。”

　　慈文传媒显然也意识到潜在风险，表示在MCN方面的发力，侧重于发挥出艺人特色。“慈文传媒较早与相关机构接触，在企业与项目的合作选择上慎之又慎。简单的直播带货并非慈文传媒布局MCN的目标，如何将内容，例如短剧、微综等与电商相结合，才是近期一直研究探寻的方向。”

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