免税店里排长队、国际大牌争上新品，上海“最洋气”商圈如何激发买买买热情
05/04
11:19
同样火热的销售场景，也出现在几公里之外的恒隆广场。奢侈品牌占5成以上的恒隆广场，是南京西路商圈最早复苏的商场，今年3月的销售额已恢复到去年同期的八成， Chanel、Hermes等奢侈品品牌都出现了排队现象。眼下，恒隆广场又推出了一轮针对会员的买赠活动，进一步刺激了“忠粉”们消费。恒隆广场总经理张琳娜说，恒隆广场与奢侈品品牌对今年的中国市场保持积极乐观的态度。“我们的品牌开店、店铺升级步伐，没有受到疫情影响。Moynat、TUMI、 Burberry Kids、Moncler Kids等一批新品牌马上将入驻，Celine、Fendi店铺今年会如期进行升级改造。”
日本女装品牌NOLLEYS中国首店在静安久光百货开业。蒋迪雯摄
“疫情期间，出境旅游基本停止，但不少消费者对国外商品的需求欲望依然存在，从而使部分出境购买商品的购买力转移到了国内市场。”上海商业经济学会副会长晁钢令分析，当下消费者对免税商品、奢侈品“买买买”的热情，正透露出此轮促进消费的新增长点。
作为进口商品与世界知名品牌集聚的区域之一，静安有意抓住境外消费回流中的商机。“我们觉得现在是促进境外消费回流重要的‘窗口期’，在‘五五购物节’中，我们围绕着进口消费做好首发、首秀文章。”静安区商务委主任林晓珏告诉记者，“五五购物节”期间，路威酩轩集团、开云集团、历峰集团等全球知名奢侈品牌，将在静安发布上百款春夏新品与首发新品。如此密集的发布此前少有，有的新品属全球首发，还有的是限量款、为中国定制款，就是要让消费者能在静安买到“独特性”。
专家认为，促进境外消费回流，做好进口商品的优质供应、合理的价格与有品质的服务之外，还需要更多制度创新。晁钢令说，在此轮境外消费回流中，有部分回流是因消费者不能出国而不得不转移的购买力，上海要将这部分疫情下转移的购买力转化为疫情后也能留住的购买力，应进一步研究出台相关促进举措。
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