口红里的爱马仕真的来了 近500元原价炒到两倍

　　据外媒报道，自从爱马仕的唇膏系列首次亮相后，消费者就蜂拥而至，许多色号都相继售罄。第二天，eBay上二手转卖的价格就炒到了近两倍。

　　“对于大多数人来说，唇膏价格近60英镑，已经很贵了。但考虑到爱马仕标志的铂金包7千英镑起价，58英镑的口红对于购买这家法国奢侈品牌的东西来说，已经属于低廉的价格，这或许能解释消费者的疯狂。”英国媒体评价。

　　这是爱马仕首次涉足化妆品领域。时装品牌纷纷涉足美妆，已经蔚然成风：从占据市场的香奈儿、圣罗兰和迪奥，到Marc Jacobs的Le Marc LipCrème，Burberry的Lip Velvet，Tom Ford Beauty畅销的系列产品……

　　口红行业正在蓬勃发展，去年，Gucci进军美妆市场，推出定价38美元（约合人民币255元）的唇膏后，仅第一个月就售出了超过100万支口红。到2024年，全球唇膏产业的产值预计将达到130亿英镑（约合人民币1178亿元）。

　　消费者心理学家凯特·南丁格尔表示，奢侈品品牌对口红纷纷进军，也是瞄准了其良好的投资回报前景。不少品牌企图用口红产品，打开通常因为价格被排除在外的奢侈品客户群。即使是在经济较为低迷时，由于“口红效应”，面临财务压力的人们倾向于减少支出，放弃购买钻石珠宝、手表、皮革配件等大件奢侈品，但仍然会选择较小件的奢侈品。

　　唇膏适用于所有人，不需要使用特殊工具或具备特殊技能，也便于随身携带、公开使用——因此，用于自我定位时，它是一种完美的身份标志，比指甲油更显眼。“价格相对较低的唇膏可以使客户更接近实现理想的自我，这通常会促使他们希望以后购买更大件的奢侈品。这是一种培养潜在客户的方式。”凯特说。

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