中国有钱人送礼首选LV，这些豪车也是他们的爱
01/14
15:19
上海热线讯，中国的有钱人最喜欢买什么？他们青睐什么品牌？生活方式和消费习惯又如何？为揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，胡润研究院日前发布《2020胡润至尚优品-中国千万富豪品牌倾向报告》，旨在对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。
报告显示，电子产品依然是中国高净值人群赠送男士礼物的首选，且比例持续增加，30岁以下人群更青睐电子产品作为男士礼物；手表保持第二，但选择比例略有下降；红酒超过白酒，位于第三；烟与雪茄流行度大幅下降。
最受青睐的女士礼物前三名仍然是化妆品、珠宝和配饰，其中选择配饰的比例增幅较大。
胡润表示："今年送男士礼物你就要送电子产品、手表和酒，送女士礼物你就要送化妆品、珠宝和配饰。"
↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 ※2万元以下
品牌方面，路易威登取代苹果，荣登最受高净值人群青睐的送礼品牌之首，成为男女送礼的"双冠"品牌。
男士送礼品牌方面，苹果下降一位，位列第二，香奈儿上升一位，排名第三，宝格丽与华为新上榜。
女士送礼品牌方面，宝格丽下降一位，排名第二，香奈儿上升一位，排名第三，卡地亚上升两位，获女士礼品最佳表现。迪奥、万宝龙与阿玛尼新上榜。
豪华汽车的品牌竞争依旧激烈，保时捷排名上升，荣膺最受青睐奢华汽车品牌，其次是奔驰与劳斯莱斯。劳斯莱斯在超级豪华汽车领域保持领先，成为最受青睐的超级豪华汽车品牌。而作为经典奢华英伦跑车的代表，阿斯顿•马丁赢得最青睐的豪华GT，其在SUV领域的惊艳之作DBX也将超级豪华SUV新秀奖收入囊中。
电动汽车品牌方面，虽然近期国内新能源汽车市场呈下滑趋势，但汽车厂商仍然不断深耕纯电动领域。特斯拉依旧排名第一，是高净值人群最青睐的电动汽车品牌。2019年发布了全新纯电动跑车的保时捷新上榜，位列第二。而蔚来排名下降三位到第五。
投资理财方面，受访的高净值人群平均家庭年开销金额为175万元，其中旅游（19%，33万）、孩子教育（18%，32万）和购买日用奢侈品（16%，28万）是他们的主要消费类型。其他花费在娱乐、健康与保健、个人教育与礼品等方面。
不同年龄层中，30岁以下高净值人群在奢侈品方面花费支出最大，他们平均一年在日用奢侈品方面花费31万元。超高净值人群家庭年平均花费316万元。日用奢侈品19%（60万），孩子教育18%（55万），旅游15%（46万）。
据悉，本次调研483位中国高净值人士，平均家庭总资产4,600万元，其中亿元资产以上超高净值人士51人。受访者平均年龄36岁；55%为男性，45%为女性；28%未婚，65%已婚；平均有2个孩子；平均拥有4套房；财富来源主要为投资、工资和分红。此次也是胡润研究院连续第十六年发布此报告。
胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示："虽然目前很多奢侈品消费发生在境外，但品牌在中国国内市场的布局还在继续加大。中国消费者是世界上最活跃的奢侈品买家，占全球奢侈品消费的35%，超过美国人（22%）和欧洲人（18%），根据贝恩的一份报告。"
"相对其他年龄层的高净值人群，30岁以下人群对于物质财富与爱情的渴望度更高，他们在奢侈品方面的花费更大，平均一年日用奢侈品花费30多万。他们更爱养猫，对极限运动，如冲浪、滑翔伞与蹦极，的兴趣度更高。相对于家庭生活、工作与财富，他们对自身健康的满意度最高，然而他们的焦虑感要高于其他年龄层的高净值人群，尤其是对父母养老问题和对投资理财。"胡润说。
以"素"乱"荤"的素菜馆
