史上最大力度降价 无印良品要变回杂货铺了

　　但降价策略在日本本土市场却略有成效。得益于服饰折扣带来了更多的客流量和消费，无印良品第二财季日本同店销售上升了11%，总销售额达到858.5亿日元，同比增长15.7%。在2017年3-8月的半年内，经过300个产品降价后，无印良品母公司株式会社良品计画直营店可比销售增长7.9%，直营业务客流同比增长7.5%。

　　无印良品表示降价不但吸引了新客户，老客户的复购率也因此提升。同时，良品计画披露的最新月度数据显示，该集团三季度预计迎来本财年最差表现，再次启动降价无疑是集团受上半年成功降价促销售表现鼓舞。

　　降价难以挽回颓势？

“无印良品(MUJI)”刚进入中国市场时，在当时追求个性的国内年轻消费群体间树立了一种特有的品牌形象。其以自身商品来倡导自然、简约、质朴生活方式的理念受到推崇，使得“无印良品(MUJI)”在中国市场的定位，较其在日本显得偏高。

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任、研究员赵萍向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，在日本，“无印良品(MUJI)”本身定位是高性价比的大众消费品，而在国内的价格定位中等偏高。随着国内市场的发展和消费需求的变化，加之国内与“无印良品(MUJI)”产品风格接近、价格更实惠的同类品牌兴起，“无印良品(MUJI)”对国内客户群来说性价比变低。

　　近几年，国内设计师品牌和小众品牌逐渐发展起来，不少与“无印良品(MUJI)”设计风格接近的品牌兴起，消费者被分流。

　　据北京商报消息，派尚服饰搭配学院院长康蓝心则表示，大规模的降价并不能从根本上挽回业绩颓势。

　　同时，对于无印良品的“开店盈利”策略，康蓝心则表示“着实是一步险棋”。无印良品店铺选址大多为成本较高的高端购物中心，而在业绩低迷的情况下选择门店扩张比较危险，甚至会拉低业绩增长。