"美好消费"研究成果发布 9大品类最突出品牌公布
05/05
23:29
上海热线讯，为支持上海"五五购物节"及"全国消费促进月"，今天（5月5日)，欧莱雅中国在其"HUGE美好计划"战略的指导下，宣布将5月5日设置为"美好消费日"，当天，在作为主题日重磅活动的"2021美好消费"论坛上，欧莱雅中国携手咨询机构凯度正式发布《美好消费：开启消费新时代》研究成果，通过对超过5000名消费者的真实洞察，以问卷形式对美妆、个人护理、奢侈品等9个品类共计180个国内外品牌以及30个集团公司品牌进行调研，以探索各品牌的美好消费指数。
图说：美好消费最突出的5大品牌发布
根据消费的反馈，各品类中对"美好消费"引领作用最突出的5大品牌如下（以下数据来源于凯度，品牌排名顺序不分先后）：
- 食品饮料：可口可乐、伊利、康师傅、蒙牛、农夫山泉；
- 餐饮服务：肯德基、麦当劳、星巴克、海底捞、必胜客；
- 个人护理：舒肤佳、海飞丝、佳洁士、飘柔、清扬；
- 家庭护理：蓝月亮、立白、汰渍、奥妙、超能；
- 奢侈品：香奈儿、迪奥、古驰、阿玛尼、爱马仕；
- 美妆：兰蔻、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、迪奥、香奈儿；
- 生活类平台：支付宝、微信、天猫/淘宝、京东、美团点评；
- 电子消费品：华为、苹果、小米、美的、海尔；
- 出行/汽车：滴滴、美团单车、哈啰出行、大众、奥迪；
- 集团品牌：华为集团、美的集团、小米集团、苹果公司、海尔集团、格力集团、宝洁集团、欧莱雅集团、三星集团、雅诗兰黛集团。
研究成果指出，对于消费者而言，"美好消费"不仅是以合理价格获得优质的产品或服务满足需求，更是最终让自己、身边的人和社会都变得更好的一种通过消费来实现的路径，"美好消费"已成为社会共创的大势所趋。
欧莱雅北亚区及中国副总裁兰珍珍认为，美是人类亘古不变的向往，对美的不懈追求启发人类们不断去探索"美好"，让人从消费中触摸美、成就美、让美更美，正是美好消费的核心所在。通过对"美好消费"进行调研，发现越来越多品牌在'美好消费'的倡议下，积极拥抱中国消费者对美好消费的向往。
图说：欧莱雅北亚区及中国副总裁兰珍珍
凯度集团大中华区总裁王幸也坦言，"美好消费"作为新时代消费的大趋势，是各行各业拥抱市场、拥抱消费者的一个显著趋势，并期待"美好消费"的边界与标准会随着时代的发展及消费者理念的进步而迭代，进而为未来更多消费者为中心的商业模式的诞生创造条件， 从而构建一个更美好的社会。
图说：凯度集团大中华区总裁王幸
据悉，此次《研究》共调查了美妆、个人护理、家庭护理、食品饮料、餐饮服务、出行/汽车、电子消费品、奢侈品、生活类平台九个品类，每个品类囊括20个品牌，加上30个集团品牌，总共收集并统计了5250份有效的消费者问卷数据，每个品类均收集500份问卷，集团品牌则是750份问卷。消费者从自身对品牌的感受和真实体验出发，对各个维度分别评估，最终提名各个领域中引领"美好消费"的品牌。其中，欧莱雅集团旗下品牌兰蔻和巴黎欧莱雅在美妆品类中位列前5。
对于此，兰蔻中国品牌总经理马晓宇表示，兰蔻始终坚持为中国女性传递美好与幸福，未来，也将致力于通过将兰蔻打造成拥有形象之美、产品之美、体验之美、专业之美、服务之美的美好品牌，让每一位女性因寻求美丽而来，满载幸福而归。
图说：兰蔻中国品牌总经理马晓宇
红色魔都之纪念会址
