奢侈品又涨价！一个CHANEL包一年半调价4次 但这家中国公司才是最大赢家
01/14
08:00
今年1月1日，HERMES已经率先上调了产品售价，BOTTEGA VENETA也在1月8日价格上调10%，而GUCCI、LOUIS VUITTON、CHANEL、CELINE等据悉也陆续完成涨价调整。
从目前看，受海外疫情影响，此前一轮的奢侈品涨价对这些国际企业的业绩提振有限。LOUIS VUITTON的母公司LVMH集团2020财年三季度财报显示，该集团在前三季度的销售额为303亿欧元，同比下降21%；三季度销售额的跌幅为7%，较二季度的下滑38%有所改善。
相较而言，乘着海南离岛免税政策春风的中国中免 则成为奢侈品涨价的“最大赢家”。中国中免发布的业绩显示，2020年前三季度，公司实现营业收入351.38亿元，较去年同期下降2.81%，实现归属于上市公司股东的净利润31.64亿元，较去年同期下降24.93%。其中第三季度，公司实现营业收入158.29亿元，较去年同期增长38.97%，实现归属于上市公司股东的净利润22.34亿元，较去年同期增长141.90%。
截至1月12日收盘，中国中免股价上涨6.94%，报319.1元，再创历史新高，总市值已达6230亿元，公司股价在过去250个交易日内涨幅达到了260%！
制图：每日经济新闻
涨价是奢侈品公司惯用“伎俩”
过去一年调价1到2次的游戏规则已不再适用“后疫情时代”，多家品牌自2019年下半年以来已调价3至4次。
据澎湃新闻，以CHANEL经典款2.55中号口盖包为例，价格从2019年5月的38100元涨至11月的42600元，2020年5月再一次上调价格至48900元，11月又涨至51500元。在一年半内时间里，该款式调价四次，共上调价格13400元，涨幅超35.2%。
据大洋网，对于强调稀有性的奢侈品来说，每年的溢价都不会产生通胀，业内人士分析，合理的涨幅反而会让消费者认为商品可保值性高，也是品牌在暗中稳定营收的手段。尽管在疫情影响下，不少奢侈品牌均加速了线上营销的布局，似乎打破了惯有的高冷形象，但事实上，打通线上线下渠道是一个行业必然的发展方向。对于价格的坚挺以及品牌形象的定性，越头部的奢侈品越严谨，溢价可以被看成是每年常规操作，也是维持品牌调性的惯用伎俩。
值得注意的是，部分珠宝腕表品牌似乎也跟了这股涨价风，包括Chaument、Qeelin、AudemarsPiguet等，涨幅大约在5%。有业内人士指出，产品溢价对于奢侈品头部类品牌来说是有利于保持利润率的，但并不适用非头部类的如轻奢品牌、快时尚品牌等，一不小心处理容易产生“翻车”现象。
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