支付宝又放大招,手上的iPhone瞬间更香了!
Apple Pay能否翻身?
今年的Apple Pay,苹果很明显在发力:先是推广了公交卡皮肤活动,又借着公交卡全国一体化的东风开始推进电子卡的进程,这次又“勾搭”上了中国最大的第三方支付平台。但回过头来想,若不是有银联撑腰,Apple Pay的可怜份额根本就不会支撑它走到今天。
归根结底,还是中美国情之间的差异:Apple Pay的整套思路体系是建立在美国发达的实体卡业务之上,而中国在经济腾飞的二十年内选择了弯道超车,这套在全世界都通用的支付体系并不适用于中国。
不仅是移动支付,中外的体系不同,就连银行卡的手续费也体现了两国的差异:Apple Pay的境外交易每一笔是0.15%的手续费,在中国直接减半。哪怕是急切需要苹果的银联,也曾一度和苹果关于手续费的问题上僵持不下。最终达成的结果是,Apple Pay入华前两年不抽取费用,两年之后收0.07%的手续费。
这样一来,Apple Card的入华可能性更小,排除金融问题,对于国外用户而言,低费率(2%)加返利(1%)就是他们选择Apple Card的理由,但对于银联来说,境外2%左右的信用卡费率根本就是抢钱。我国用户刷信用卡刷卡费率仅为 0.6%,要是再返利的话银行绝对不能接受。
Apple Pay在境内遇到的所有水土不服,归根结底就两个问题:一是中美在支付体系上国情差异巨大,二是自身战术执行的懒惰,一切都交给“趋势”来解决,却不肯派出团队进行讨价还价。Apple Pay近期所做的这一切,只是在为这四年内的懒惰补课而已。