"大白兔润唇膏"包装曝光 9月20日预售10月上市

　　9月18日报道：大白兔奶糖诞生于1959年，是代表上海产业工人向国庆十周年献礼的产品。无数中国人的美好童年里，都留下了它奶味纯、奶香浓、弹性足的美味记忆，而“七粒大白兔奶糖就能带来一杯牛奶的香醇”，更是一直为大家津津乐道。近日，美加净大白兔联名款奶糖味润唇膏要“问世”的消息一出，在社交网络上引发了“刷屏”。东方网记者了解到，该款产品将于9月20日上午10点在美加净天猫旗舰店开始预售，10月份正式上市。此外，东方网记者还独家拿到了大白兔润唇膏官方包装图，让网友们一饱眼福。

　　“‘大白兔’要出润唇膏了！”老字号品牌的新创意，引来众人的好奇，期待一睹唇膏“真容”。在上海冠生园独家提供的图片中记者看到，这款名为“美加净大白兔奶糖味润唇膏”的外包装为纸质材质，图案则沿用了经典大白兔奶糖的造型和元素，只见方形小纸盒上两侧拧起，全身由红蓝白三色组成、大白兔赫然纸上，像极了“方形大白兔奶糖”，打开纸质外盒，则是圆柱形膏体，膏体以白色为主基调，上面印有大白兔奶糖经典元素以及唇膏名字，甚是“清爽醒目”。

　　据了解，这款润唇膏是由“59岁”的大白兔奶糖和“56岁”的美加净跨界“联姻”的结果，美加净负责产品设计研发、配方调配、包装设计和销售全环节工作，“大白兔”则输出形象和把控口味。上海冠生园方面透露，奶糖味润唇膏主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华，更融入了牛奶精华，经过特别调香，深层滋润双唇的同时，保持大白兔奶糖的经典味道，预计10月推出，9月20日上午10点将在美加净天猫旗舰店开始预售。

　　“大白兔”要出润唇膏的消息已引发众多网友期待。众多女生们表示：“拥有了这支润唇膏，你就是奶糖味猪猪女孩。”有网友已经在幻想擦上这款润唇膏的体验：“仿佛已经闻到了甜甜的奶香。买了大概不是涂完的是吃完的！”还有人“撒起了狗粮”：“接吻的话那真是甜甜的吻了……”一些网友甚至脑洞大开，希望这个联名继续“搞事情”，接着推护手霜、身体乳，“涂了就变成一只行走的甜甜大白兔啦！”一些从小吃“大白兔奶糖”长大的男孩子也表示要买一只，“尝尝”是不是小时候的味道。

　　“大白兔”作为中华老字号品牌如今已有59年历史，老品牌焕发新活力，走年轻化路线是“大白兔”近年来的品牌发展战略，秉承在传承中创新，既经典亦时尚的原则，“大白兔”深度挖掘品牌文化，先后推出了“巨白兔”、“mini巨白兔”、“大白兔经典奶瓶装”、“大白兔100冰激凌奶糖”、“大白兔上海伴手礼”等一系列广受年轻消费者喜爱的创新产品，为品牌带来活力。

　　在品牌年轻化发展的道路上，“大白兔”还开始不断探索和尝试，2015年和法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果礼盒、2016年和“中国国家博物馆”跨界合作推出国宝级文物“四羊方尊”的文创糖果礼盒、2017年和香港“太平洋咖啡”跨界合作推出联名款的拿铁咖啡饮品、2017年和“巨人网络”旗下知名游戏“球球大作战”跨界合作推出联名款奶糖包装。

　　今年4月，上海发布《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划》，计划中提出要助力老字号改革创新,促进老品牌年轻化。在这样的大背景下，推出唇膏新品，上海冠生园食品市场部沈勤峰则认为，老品牌、老字号不能走老路，更不能以“古董”自居让消费者来买单，在消费者心中老字号、老品牌代表着信任与可靠，随着时代的发展，也应该不断推陈出新，在原有品牌文化的基础上，赋予她更多的价值。也许未来提起大白兔，消费者想到的不仅是好吃美味，还有心情愉悦等心理价值。

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