随着年轻人文化生活消费意愿和能力的提升，如何提供符合大众消费意愿的产品，成了不少商家的聚焦点。作为传统的文化企业，如何紧跟潮流，打响自己的“文化品牌”，也是摆在上海美术电影制片厂面前的一道考题。“文创类产品首先是跟IP结合最紧密的，优质IP的背后是巨大的粉丝经济，是导入流量的重要入口。”上海市人大代表、上海美术电影制片厂有限公司艺术总监速达在接受东方网记者采访时表示，美影厂在优质IP的包装、推广上做了许多尝试，取得了不错的成绩，但这些优质的IP同样需要保护。

图片说明：上海市人大代表速达接受东方网记者采访。

　　上海美影厂是全国历史最悠久、片库最大、经典IP最多、认知度最高、艺术价值最大的动画企业，60多年来几代艺术家创造了大量深入人心的动画形象。从孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长到阿凡提、雪孩子、大耳朵图图等，都具有高度认知性和话题性。

　　如何让这些优质的动画形象走近年轻人，美影厂做了大量的尝试。“我们在经典IP形象的基础上，设计了全新的符合年轻人口味Q版形象，很萌很可爱，一经推出，受到了各大合作伙伴的青睐。我们猴年和某快餐品牌合作推出的Q版孙悟空公仔，引起了消费者排队抢购，首批280万套很快就售罄了，这给了我们很大的鼓励。”

　　除了Q版经典动画形象受到年轻消费者的喜爱外，美影厂“mein咖啡馆”也非常火爆，咖啡、点心、美影厂特色形象的空间布置……用年轻人熟悉的生活方式接近年轻人。“我们还推出了美影版英雄联盟，黑猫警长、葫芦娃、哪吒、孙悟空，国漫F4也受到了年轻人的追捧。”

　　“我们还合作推出了葫芦娃手游，一经上线就创下了动漫改编游戏在线玩家、单日流水等数据的新高，成为了一款现象级的产品。”速达代表说，美影厂这一文化消费营销推广理念已经延伸到了年轻人生活的方方面面。从日常的手机壳，到充电宝，从钱包里的信用卡，到潮牌服装，从吃货最爱的蛋糕，到搜索页面……林林总总，无一不在体现着美影IP对于年轻人的巨大吸引力。

　　做了这么多，在速达代表看来都还不够，想要可持续的发展还面临很多困难。“设计人才要更多引进，设计能力要对标世界水平，要更创意化，更注重使用功能和形象特点的结合，让年轻人喜欢。此外，希望政府部门可以搭建更好的渠道和平台，让我们和上海的优势品牌资源对接，把文化品牌做得更好。”

　　“更重要的一点，是知识产权的保护。”速达代表特别强调，对于文化企业来说，知识产权就是一切，侵权成本低的现状如果不能改变，对原创优质IP的伤害将非常大，“希望有关部门可以尽快推动知识产权法的修订，保护好我们的优质IP。”